长沙乐之书店·雨花店里，2026美加墨世界杯的吉祥物正俏皮地眨着眼睛。毛绒包挂在展架边晃悠，几个孩子围着迷你球门你争我抢，不时爆发出"球进啦"的欢呼。这可不是寻常的书店场景——6月12日起，湖南156家新华书店集体变身世界杯文化驿站，中南传媒与桑尼森迪的这场战略合作，让正版周边产品从书架走向了绿茵场。

　　签约现场热闹非凡，湖南省新华书店一举拿下6款世界杯授权文创的独家经销权。湖南省足协主席罗器宇看着满屋子的吉祥物笑道："谁能想到有一天，球迷们会在新华书店排队买世界杯周边？"这话倒是不假，以往只能在体育专卖店看到的正版商品，如今伴着油墨香走进了千家万户。

　　湖南出版集团的舒斌说起这次合作时眼睛发亮："我们可是把压箱底的好资源都拿出来了。"双方在IP开发、场景共建等领域的深度协同，让人不禁期待：下次走进书店，会不会遇见更多意想不到的跨界惊喜？

　　有趣的是，这些畅销全球的世界杯周边，不少都打着"湖南智造"的烙印。桑尼森迪的"黑灯工厂"里，多色注塑技术让吉祥物活灵活现。更妙的是，曾经出口欧美的25.2万件周边产品，如今又通过新华书店渠道回到了湖南人的手中，完成了一场漂亮的"出口转内销"。

　　走进任何一家参与活动的门店，扑面而来的足球氛围准能让你会心一笑。绿茵草皮铺就的展区、主题吊旗装点的空间，连收银台都变成了迷你球门。线上平台同样玩出了新花样，从"阅达书城"的便捷购到小红书上的互动抽奖，球迷们的热情被彻底点燃。

　　说来也巧，就在签约当天，雨花店的射门体验区前排起了长队。有位带着孩子的妈妈打趣道："以前来书店是怕孩子吵闹，现在倒好，生怕他玩得不够尽兴。"这种打破常规的阅读体验，或许正是"文化+体育"的魅力所在。

　　这个夏天，湖南人有了新的消暑去处——推开任何一家新华书店的大门，扑面而来的不只是书香，还有属于足球的激情与欢笑。在这里，翻书页的沙沙声与进球的欢呼奇妙地交织，构成了一曲独特的文化交响乐。